Les Jeux olympiques sont bien plus qu’un événement sportif: ils constituent une opportunité pour les villes de renforcer leur positionnement international. Lausanne, le canton de Vaud et la Suisse ont su capitaliser sur cet événement pour consolider leur statut de centre névralgique du sport mondial. Cependant, face à la concurrence croissante des métropoles mondiales, une nouvelle stratégie doit, selon moi, s’imposer: faire évoluer «Lausanne capitale olympique» en une marque globale, à la fois forte et offensive.
Durant les Jeux de Paris 2024, la Suisse, à travers Présence Suisse, a déployé une campagne efficace pour mettre en avant Lausanne et ses avantages en tant que hub sportif. En plein Paris, un espace de rencontre a été créé, permettant aux visiteurs, décideurs et fédérations de découvrir l’histoire sportive de Lausanne, ses infrastructures modernes et sa qualité de vie exceptionnelle. Cette initiative a renforcé l’image de la ville et a révélé les défis à venir: la concurrence d’autres villes qui cherchent à attirer les fédérations sportives internationales demeure féroce.
A l’image de Swissnex ou d’Art Basel, Lausanne pourrait créer des hubs sportifs dans des villes stratégiques comme Los Angeles, Tokyo ou Doha
Michael Kamm
Pour faire face à cette situation, Lausanne doit aller au-delà de la simple défense de sa position actuelle. L’évolution de «Lausanne capitale olympique» en une marque mondiale s’avère cruciale. Ce repositionnement permettrait non seulement de préserver les fédérations existantes, mais aussi de les accompagner dans leur expansion internationale. A l’image de Swissnex, qui a établi des hubs dans des centres d’innovation à travers le monde, ou d’Art Basel, présent à Miami, Hong Kong et Bâle, Lausanne pourrait créer des hubs sportifs dans des villes stratégiques comme Los Angeles, Tokyo ou Doha. Ils offriraient aux fédérations un ancrage de proximité et un soutien opérationnel dans des marchés clés, tout en maintenant une connexion solide avec Lausanne.
Cette approche proactive permettrait à Lausanne de se transformer en un moteur mondial du sport, non seulement en tant que centre historique, mais aussi en tant que leader dynamique dans la gouvernance sportive. En développant un réseau de hubs, Lausanne offrirait aux fédérations une alternative attractive à l’éparpillement géographique, consolidant ainsi l’unité et la centralité du sport mondial autour de la Suisse.
Il est essentiel que Lausanne et le canton continuent à innover et à s’adapter aux nouvelles exigences du monde sportif globalisé. Le départ prochain de Thomas Bach, président du CIO et grand défenseur de l’Arc lémanique, pourrait ouvrir la porte à des visions nouvelles et à une concurrence accrue. Cependant, avec une stratégie d’expansion, Lausanne pourrait non seulement préserver son leadership, mais aussi l’étendre à l’échelle internationale.
En transformant «Lausanne Capitale Olympique» en une marque mondialement connue et reconnue, Lausanne se positionnerait comme cœur du sport mondial, mais aussi comme acteur clé dans son développement futur. Cette vision lui permettrait, non seulement, de rester capitale olympique, mais également de faire évoluer son influence sur la scène sportive internationale.
Et ça, c’est capital.