Segmentation modernisée d’une société traditionnelle

Pour ses 140 ans, la Compagnie générale de navigation du lac Léman s’est offert un rebranding complet. Au-delà du nouveau logo, inspiré des fines bandes bleues des marinières traditionnelles, la CGN a dévoilé une segmentation précise de ses différentes activités. Ce processus avait déjà été amorcé en 2010, lorsque les lignes de transport public destinées aux frontaliers avait été baptisées Navimobilité. L’idée a été donc été reprise et approfondie avec l’apparition de quatre marques distinctes. ...