![Plus question pour Nicolas Freudiger, cofondateur d'ID Genève, de «considérer [comme luxueux] uniquement des montres en or ou avec des diamants miniers».](https://s3.eu-west-3.amazonaws.com/agefi.live/app/articles/big_cJZpQZJeQk7VsSdQBs5jkl3OjGQFopivX70DqYfy.webp)
L’invité: Nicolas Freudiger
Sa fonction: Cofondateur
Son entreprise: ID Genève
Il a fait parler de lui le mois dernier en annonçant l’arrivée de Leonardo DiCaprio parmi ses investisseurs. Nicolas Freudiger, cofondateur d’ID Genève, levait 2 millions de francs pour l’essentiel sous la forme d’un emprunt convertible. Dans deux ans, ces investisseurs deviendront actionnaires, «mais nous allons rester majoritaires, bien au-dessus des 50%», assure dans «Be to B» celui qui a cofondé la start-up horlogère avec Singal Depéry et Cédric Mulhauser. A ces investisseurs, il a promis un rendement au moins égal à celui d’un placement «traditionnel». Car ID Genève a fait de l’économie circulaire sa spécialité.
Lancée en 2020, l’entreprise compte aujourd’hui un peu moins de 10 collaborateurs et «crée déjà du revenu», poursuit Nicolas Freudiger. Quelque 600 pièces, dont le prix varie entre 3000 et 5000 francs, ont été écoulées. La marque est en rupture de stock. «On avait sous-estimé» l’engouement après l’annonce en lien avec Leonardo DiCaprio. La particularité de ces garde-temps est d’être dotés de mouvements issus d’invendus ou encore d’un boîtier en acier recyclé. Une dimension durable qui a permis de «faire le lien avec Leo», continue-t-il. L’acteur vedette américain, connu pour son engagement envers la planète, a déjà investi en Suisse, dans une autre start-up romande, la licorne Mindmaze.
«On sait qu’un acier 100% recyclé, c’est 10 fois moins de CO2 qu’un acier standard. Et un acier recyclé refondu dans un four solaire, c’est 165 fois moins», détaille le jeune entrepreneur qui avait commencé sa carrière chez Coca-Cola. Il souhaite créer «une certification» pour ce type d’acier, «mais cela va nous prendre du temps».
Cet acier «solaire», comme il l’explique, constitue «le nouvel or du Jura», rappelant la manufacture Audemars Piguet qui, en 1972, avait lancé le premier modèle en acier traité comme l’or. ID Genève compte ainsi «changer le narratif du luxe». Plus question pour Nicolas Freudiger de «considérer [comme luxueux] uniquement des montres en or ou avec des diamants miniers». «D’ici à deux ans, je souhaite vraiment créer une collaboration dans l’industrie qui va permettre d’accélérer la transition énergétique en son sein», avance-t-il encore.
