Le modèle américain d’intégration en Suisse

Il y a douze ans que Starbucks est implanté en Suisse. Depuis la première enseigne d’Europe occidentale ouverte à Zurich, jusqu’à celle de la ligne CFF reliant Fribourg à Saint-Gall, il y aujourd’hui 55 coffee houses sur le marché national. Un modèle qui n’aurait pu se développer sans s’adapter aux modes de consommation locale. Les standards régionaux sont un impératif incontournable pour toute entreprise souhaitant s’implanter à l’étranger, particulièrement en Suisse. Même si cela implique parf...