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FIFA: la tentation de l’Est

Au cours des trente dernières années, un basculement de l’Ouest vers l’Est s’est opéré parmi les sponsors, la FIFA ayant du mal à garder sur le terrain les entreprises occidentales, soucieuses de préserver leur image institutionnelle. Seul Coca-Cola continue de tenir la distance.

Seul Coca-Cola continue de tenir la distance dans la course aux sponsors de la Coupe du Monde. (keystone)
Seul Coca-Cola continue de tenir la distance dans la course aux sponsors de la Coupe du Monde. (keystone)
Candriam
06 juillet 2018, 9h44
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La Coupe du Monde de la FIFA n'est pas seulement l'un des plus grands évènements sportifs de la planète, c'est aussi une formidable opportunité commerciale. La FIFA distingue trois groupes de sponsors: les partenaires, les sponsors et les supporters régionaux. Dans le haut du classement figurent les partenaires de longue date, tel Coca-Cola qui a sponsorisé toutes les Coupes du Monde depuis 1978 et qui est le partenaire de la FIFA depuis 1974. Les seules autres sociétés occidentales à...
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