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«Communiquer dans ce contexte de crise relève d’un numéro d’équilibriste»

Les professeurs Jean-Philippe Bonardi et Patrick Haack décryptent la difficulté de trouver une bonne stratégie de communication lors d'un conflit comme celui entre la Russie et l'Ukraine.

Le groupe Richemont, propriétaire de Cartier qui possède une boutique au centre de Moscou, a suspendu ses activités commerciales en Russie depuis le début de ce mois.
Keystone
Le groupe Richemont, propriétaire de Cartier qui possède une boutique au centre de Moscou, a suspendu ses activités commerciales en Russie depuis le début de ce mois.
Carine Rielle
23 mars 2022, 7h00
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Deux questions à Jean-Philippe Bonardi, professeur à HEC/UNIL et directeur de E4S (Enterprise for society center) et à Patrick Haack, professeur de stratégie et de management responsable à HEC Lausanne pour décrypter la stratégie des entreprises du SMI face à l’invasion de l’Ukraine par la Russie.

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