Aux armes, citoyennes!

Dans quelques jours, les Suisses seront appelés aux urnes pour s’exprimer sur la révision de la loi sur les armes. Si l’essentiel du débat se concentre sur le fond du vote, je me suis particulièrement intéressé à la forme que revêt la campagne des opposants. Sur les seize différentes affiches F4 placardées en Suisse romande, douze font la part belle à la figure féminine. Décryptage de ce choix de communication surprenant. De mon point de vue de publicitaire, l’utilisation importante des femmes ...