La crainte des consommateurs

Nouvel eldorado des publicitaires, les mégadonnées ou Big Data permettent d’analyser les comportements des consommateurs pour offrir des publicités sur mesure et plus efficaces. Mais les consommateurs voient avec suspicion la captation de leurs données personnelles, souhaitant plus de protection.

La Big Data, l’analyse de données informatiques à très grande échelle grâce à des outils spécialisés, «est un enjeu majeur pour la pub et le marketing» chiffré en dizaines de milliards d’euros da...