Ripostes différentes aux low costs

L’évolution des activités de Nobel Biocare, le numéro deux mondial des implants dentaires, au cours du premier semestre 2012, illustre la difficulté de se singulariser sur le marché dit haut de gamme. Une marché confronté au risque dit de  «commoditization». Non pas au niveau des produits les plus novateurs, qui continuent souvent d’enregistrer des marges de croissance à deux chiffres, mais pour l’ensemble des groupes concernés.

D’autant que la concurrence dite des «value offers», en...