Parasitisme des marques

Afin de lutter contre ces risques, les organisateurs essayent de créer une barrière de protection en étendant l’exclusivité autour de leurs évènements. Or, pour contourner ce hedge, on assiste à une sophistication des procédés utilisés.

Lors de la Coupe du Monde de foot en Allemagne en 2006, Lufthansa, qui était sponsor de l’équipe allemande, mais qui n’était pas la compagnie aérienne officielle - c’était Emirates - avait dessiné un ballon sur le nez de ses avions.

Lors de la Coup...