Nescafé, la marque suisse la plus valorisée

Nestlé occupe une bonne place dans le classement publié aujourd'hui par le magazine économique alémanique Bilanz et de la société de conseil Interbrand. En effet, la marque générale Nestlé y figure en deuxième position, avec une valeur de près de 8 milliards de francs, et celle des capsules de café Nespresso (3 milliards) en dixième. Les explications sont à rechercher dans la stratégie du groupe veveysan consistant à se concentrer sur des marques à succès et de ne pas chercher à les sortir de s...