Les sponsors goûtent au succès de leurs médaillés olympiques

Ils se nomment Visa, Coca-Cola, Samsung ou Omega. Ces colosses, partenaires officiels des Jeux olympiques, en détiennent les droits marketing exclusifs. Lors des Jeux d’hiver de Pyeongchang, clôturés dimanche, ces parrains ont monopolisé le devant de la scène. Les autres, les sponsors particuliers des sportifs, étaient invisibles. En cause: la règle 40 de la Charte olympique qui stipule qu’aucun concurrent qui participe aux JO ne permette que son image ou ses performances sportives soient exploi...