Le sport féminin, géant endormi en termes d’opportunités de sponsoring

Mi-novembre, l’UEFA a désigné une agence de vente spécifique pour les sponsors du football féminin. A la même période, Visa a annoncé soutenir l’équipe féminine de bobsleigh du Nigéria, qualifiée pour les prochains Jeux Olympiques d’hiver. Longtemps méprisé par les marques, les sections féminines suscitent de plus en plus d’intérêt. «Tout a débuté dans le tennis, avec des stars comme Martina Navrátilová ou Steffi Graf qui enchaînaient les victoires à la télévision», raconte le spécialiste en mar...