Le profil est hautement prisé à l’international

Nestlé et Novartis figurent parmi les cent marques les plus recherchées au monde, aux côtés des chefs de file américains comme Apple et Google. Les deux sigles suisses ont pourtant reculé au classement annuel établi par Eurobrand. La marque Nestlé a perdu 3,8% de sa valeur en 2014 et est désormais estimée à 33,05 milliards d’euros (39,99 milliards de francs), selon l’étude «Global Top 100» publiée hier par l’institut autrichien d’évaluation des marques et brevets.

Le groupe vaudois de l’...