Comment les marques horlogères attirent de nouveaux clients

«Créer une tension, sans aller au-delà de ce que le public peut comprendre.» C’est la recette d’une bonne stratégie marketing en horlogerie, selon Olivier R. Müller, analyste de l’industrie. Dans le secteur du luxe, les marques qui n’avancent pas vont reculer, estime-t-il. Elles doivent notamment s’adresser aux jeunes clients qui seront les consommateurs de demain. Voici trois exemples de méthodes expérimentées ou revisitées par les acteurs horlogers, commentées aussi par Grégory Pons, du site B...