Voyage au cœur des marques horlogères, un guide à la main

Pour qu’elle puisse surfer sur la vague du succès, on admet généralement que 25% du chiffre d’affaire d’une marque horlogère doit être consacré à la communication. Si, aujourd’hui, toutes les montres frappées du label «swiss made», ou presque, répondent à des critères de fiabilité suffisants, il est donc nécessaire de se démarquer du seul message technique. Il s’agit en fait de faire rêver le consommateur final, de lui donner l’envie de s’attacher au poignet ce magnifique objet de culture techni...