Symposium consacré aux marques à Zurich

Face à la mondialisation de l’économie sur des marchés de plus en plus concurrentiels, une différentiation intrinsèque des produits devient toujours plus difficile et suffit de moins en moins à assurer un succès commercial. Dans ce contexte, la marque devient un moyen privilégié de créer de la valeur pour les entreprises, pour les investisseurs ainsi que pour les consommateurs. Dans un marché saturé et hautement compétitif, elle peut même devenir le principal facteur de succès stratégique. D’où ...