Starbucks (SBUX US)

Le géant américain Starbucks a fait de la Chine sa priorité. Si les opérations chinoises de la chaîne de café sont pour l’heure, selon les dirigeants du groupe, encore «embryonnaires» (malgré plus de 200 points de ventes dans le pays), la société estime qu’il s’agit là de son marché le plus prometteur. Et si Starbucks doit faire face à nombre de petits commerces locaux qui tentent, pour part d’entre eux, de lui ressembler, le groupe affiche une stratégie marketing bien spécifique. En effet, pour...