Silvio Laurenti: sur le marché des instruments d’écriture, Caran d’Ache investit le créneau du luxe

«Le nom des marques joue clairement le rôle d’un phare servant à indiquer aux consommateurs le chemin le plus sûr.» Cette petite phrase, prononcée par David Allemann, membre de la direction d’Advico Young & Rubicam, lors de la présentation en juin dernier de la dernière enquête réalisée par l’agence de pub sur la notoriété des marques en Suisse, est une parfaite illustration de la position occupée par Caran d’Ache. Le fabricant genevois de crayons, couleurs et instruments d’écriture arrive en ef...