Nouvel élan dans la génétique des marques

On sait aujourd’hui que les marques ont une ADN (Authentique Différence Naturelle). C’est le concept adopté depuis 1996 par Frank Tapiro. Dans son ouvrage «Pourquoi la vache-qui-rit ne pleure jamais», le publicitaire s’attèle à démontrer que si une marque respecte ses fondamentaux génétiques, elle s’assure de rester proche de ses bases fondatrices. Et ainsi d’entretenir son succès. Pour développer sa thèse, Frank Tapiro s’appuie sur des exemples concrets, des interviews de dirigeants d’entreprise et ses expériences personnelles. Les concepts publicitaires de Bic, Yoplait ou Coca-Cola sont ainsi décortiqués. Jusqu’à l’atome. Il s’interroge également sur les parallèles à tirer avec les marques politiques, stars ou sportives. Les phénomènes Nicolas Sarkozy ou Michael Jackson sont aussi passés au crible du généticien des grandes marques. Extraits.