Nidecker: comment vendre la Suisse aux ados rebelles

Lorsque Henri Nidecker étale tous les produits estampillés de son nom sur la grande table de la salle de réunion de son entreprise de Rolle (VD), ce qui frappe, c’est l’éclectisme. Certains snowboards arborent le logo de l’entreprise, d’autres non; la marque Nidecker est visible sur toutes les planches, mais à des endroits différents, les tailles varient, ainsi que les couleurs et même les calligraphies. Un petit drapeau suisse vient orner certains produits, mais pas d’autres. Bref, l’impression...