L’UNICEF s’exerce avec brio à la communication sociétale

Ciblage, positionnement ou encore concurrence sont les vocables quotidiens de la communication. Mais ce sont aussi les mots qui ont souvent fâché les organisations caritatives. Longtemps réticentes aux recettes commerciales, les ONG sont aujourd’hui obligées de parler marketing pour attirer les donateurs devenus prospects! Dans un document interne intitulé «La politique de l’UNICEF en matière de communication», le conseil d’administration de l’organisation qui se bat pour les droits de l’enfant ...