L’héritier de Charles Saatchi a fait du marketing un bel art

L’art n’imite pas que la nature. La preuve avec le veau d’or de la scène britannique, Damien Hirst. Depuis près d’un mois, l’artiste multiplie les effets d’annonce, histoire d’occuper le terrain avant la vente exclusive de Sotheby’s, à Londres les 15 et 16 septembre prochains. Intitulé Beautiful inside my head forever («Beau dans ma tête à jamais»), l’événement vaudra une laryngite assurée au commissaire-priseur. Les 223 lots mis en vente sont estimés à quelque 65 millions de livres. La pièce ma...