Les Suisses sont les champions en termes de marques mondiales

Auteur de plusieurs best-sellers sur le management et le marketing, dont The Battle for Your Mind, publié en 1980, Marketing Warfare ou The immutable Laws of Marketing, sorti en 1993 et réédité en 1998 sous une version remaniée, Al Ries considère la marque comme le but premier du marketing, «le ciment qui fait le lien entre toutes les autres fonctions du marketing». La marque crée dans l’esprit du client la perception de la singularité du produit. Dans cette perspective, la puissance d’une marqu...