Les sports de l’extrême ont donné des ailes à l’inventeur du Red Bull

Voilà le type d’histoire dont les écoles de management raffolent… Dietrich Mateschitz a découvert les boissons énergétiques au début des années 80 lors d’un voyage d’affaires à Bangkok. Le directeur du marketing international de Blendax, un fabricant allemand de dentifrice appartenant à Procter & Gamble, est vite devenu accro à Krating Daeng, un sirop qui lui permettait de ne pas souffrir du jet lag. Après qu’il eut découvert que Taisho Pharmaceuticals, un producteur de boissons toniques, était ...