Les sponsors individuels, aussi victorieux aux JO

Avec ses quinze podiums olympiques, la délégation helvète a égalé son record historique, établi il y a 30 ans lors des Jeux d’hiver de Calgary. Ces médailles remportées en Corée du Sud sont autant de vitrines d’exposition pour les sponsors dits «de tête» de ces sportifs. Echo médiatique, image de dynamisme, renforcement de la notoriété: les conséquences sont extrêmement bénéfiques pour les partenaires des champions olympiques.

Pourtant, ces entreprises étaient personæ non gratæ lors de la...