Les marques doivent prouver leur puissance

Les valeurs des marques sont en train de reproduire le même schéma qu’ont connu les marchés financiers. Apple, première capitalisation mondiale depuis 2013, s’impose aussi comme la marque ayant le plus de valeur au niveau mondial, du moins selon Interbrand, d’autres attribuant cette place à Google. La tendance est la même: les marques techs dominent dorénavant les classements.

Ancrées dans des secteurs plus traditionnels, les marques suisses peinent à se défendre. Nestlé notamment, toujou...