Le label «Swiss Banking» rayonne partout sauf dans les banques suisse

Ce n’est certainement pas un hasard si «Swiss Banking» a été choisi comme nouvelle dénomination de l’Association professionnelle des banques suisses (ASB). Mais la signification du terme va bien au-delà: dans le private banking au niveau international, «Swiss Banking» est une marque universellement connue, dotée d’un fort rayonnement. Que représente exactement cette marque? Quels sont ses éléments clés et quelles valeurs cherche-t-elle à conférer? Peut-on assimiler «Swiss Banking» à private bank...