Le capital caché mais durable des grands groupes mondiaux

Haute conjoncture ou basse conjoncture, l’histoire montre que les entreprises qui génèrent une forte valeur ajoutée par leur marque ne tombent jamais dans les oubliettes et résistent mieux que les autres aux changements structurels. Une remarque particulièrement vraie pour les marques visuelles, parce qu’elles véhiculent partout le même message dans un monde toujours plus globalisé. Derrière ces marques au succès retentissant, comprises et identifiées en un seul coup d’œil aussi bien au Brésil, ...