La tentation du changement de nom

UBS va-t-elle changer de nom aux Etats-Unis? Ce scénario est parfois évoqué des deux côtés de l’Atlantique. Après avoir mis au rencard le nom de Paine Webber & Co, après son acquisition en 2000, la banque avait renommé l’entité UBS Global Wealth Management au risque de mettre en péril son investissement marketing massif. L’image ternie de la banque suisse outre-Atlantique illustre les risques associés à cette stratégie «one bank»: si la marque est atteinte quelque part, c’est l’ensemble du capit...