La marche en avant de Nescafé Dolce Gusto

Nestlé lance une vaste offensive européenne pour Nescafé Dolce Gusto. Suite à l’expansion rapide de son système de café en capsules, le numéro un mondial de l’alimentation part à la conquête de l’ensemble du Vieux-Continent. Implantée actuellement sur 23 marchés, dont 18 en Europe et cinq pays en dehors, la marque va prendre pieds sur dix nouveaux marchés, dont la Russie et la Scandinavie. Il y a trois ans, un journal économique annonçait pourtant le flop de ce système, qui aurait fait suite à c...