«Je ne crois pas à l’effet direct des JO. Le timing est bien celui du marché.»

Au suivant. Après l’Euro, Wimbledon ou encore le Tour de France, voici donc les Jeux olympiques. Les sportifs du monde entier sont dans les starting-blocks et les téléspectateurs ont le doigt sur la télécommande. Certains équipementiers sportifs ont le vent en poupe et, à l’instar d’Adidas, réalisent de bien meilleures performances que leur indice de référence. En moyenne et en France, le marché des articles de sport a augmenté de 4,2% en 2003. Et il y a fort à parier qu’avec l’exposition des sp...