Consommer le monde plutôt que de le changer?

«Gandhi est la marque la plus populaire du monde. Soixante ans après sa mort, il est le seul homme susceptible de déclencher un acte d’achat partout dans le monde.» Ces mots de Tushar Gandhi, arrière-petit-fils de Bapu, publiés dans Le Monde de jeudi dernier, sonnent le glas de l’action du Mahatma. Audi l’a bien compris et cherché, sans succès, à associer cette «marque» pour vendre ses bolides automobiles. Après bien des critiques, Tushar Gandhi a déclaré «refuser toute publicité en contradictio...