Comment les marques rencontrent le succès en ligne

Alors que la plupart des grandes marques de consommation affichent une présence sur Internet, seule une poignée d’entre elles peuvent se targuer d’avoir transposé avec succès leur notoriété en ligne. Selon une étude de Media Metrix, moins de la moitié des 60 sites web les plus visités sont l’œuvre de marques physiques. Parmi elles, seules trois marques – Disney, Microsoft et Sony – figurent dans le top 60 d’Interbrand des marques globales. Le Boston Consulting Group, examinant la plupart des sit...