Changer de nom, un pari parfois risqué

Changer de nom, comme vient de le faire le Crédit Lyonnais et va aussi le faire cette semaine une autre banque, Egg, peut s’avérer risqué pour une entreprise qui peut perdre sa notoriété, même s’il s’agit de faire oublier une image de marque écornée. Deux ans après son rachat par le Crédit Agricole, le Crédit Lyonnais vient d’être rebaptisé LCL. Officiellement, il s’agit de donner un nouveau positionnement et une nouvelle dynamique à la banque. Mais elle va également se défaire d’un nom qui re...