Branding: la nouvelle donne

Corollaire de son attrait pour les sièges de multinationales, Genève est un centre très actif dans la science marketing. La recherche sur les marques en particulier. La rue Lugardon, entre la gare Cornavin et le lac, abrite plusieurs filiales du groupe WPP, géant mondial de la communication. Parmi elles, Millward Brown, organe dédié à la connaissance du pouvoir des marques, dont les deux tiers des mandats proviennent des quartiers généraux délocalisés. La directrice du marché suisse commente le ...