Benetton ou l’entreprise virtuelle

Pour la plupart des consommateurs, Benetton évoque avant tout des pulls de couleurs, des publicités audacieuses voire scandaleuses et une équipe de Formule 1. Mais au niveau du management et de l’organisation, c’est également l’archétype de l’entreprise virtuelle, une forme d’entreprise apparue dans les années quatre-vingt. Attention, ce terme très à la mode ne signifie nullement entreprise fantôme. Les sites de production sont bien réels, tout comme les bureaux administratifs et les centres de ...