Avec Brilliance, la Chine arrive à Genève par la voie premium

Vendre en Europe pour mieux conquérir la Chine. La stratégie marketing de Brilliance JinBei Automobile passe ainsi par Genève. «Depuis que nous avons annoncé son arrivée sur le Vieux Continent, non seulement le titre s’est envolé à la Bourse de Hong Kong, mais les entrées de commandes en Chine ont bondi.» Et Hans-Ulrich Sachs, l’importateur des Brilliance, en est convaincu: pour sa 80e ou 82e édition, le Salon de Genève n’accueillera pas qu’une, mais plusieurs marques chinoises. Etonnamment, ...