Audacieuse, pédagogique et ludique la publicité pharma?

«La nouveauté, c’est agaçant», soupire Marcello Romano, directeur marketing de l’agence de publicité Trio, à Lausanne. Il est vrai que le publicitaire est constamment coincé entre l’exigence créative et la contrainte du client. Si au bout d’une nuit blanche aussi enfumée que caféinée il parvient héroïquement à entrevoir une idée vaguement nouvelle, voilà que cet annonceur conservateur dénigre son génie! Mais la frustration n’est pas toujours le pain quotidien du créatif. L’exemple d’aujourd’hui ...