La publicité peine à faire envie. Publicis, notamment propriétaire des agences Saatchi & Saatchi et Leo Burnett, a beau jouer les effets d’annonce, le titre n’en finit pas de reculer. La faute aux doutes persistants sur les acteurs en première ligne du coup de froid sur la consommation. Hier, la filiale hongkongaise du groupe français a gagné un contrat de taille en devenant l’agence globale de Western Union. Sans effet sur le cours, qui a poursuivi sur sa tendance baissière. Début août, le numéro quatre mondial de la branche a racheté Performics, une unité d’analyse marketing de Google – pour un montant non divulgué. Mais cette nouvelle avancée sur le terrain de la publicité en ligne n’avait valu qu’un petit soubresaut au groupe dirigé par Maurice Levy, qui avait déjà acquis Digitas en 2007 pour 1,3 milliard de dollars. Le glissement des résultats semestriels, publiés fin juillet, semble donc toujours plus difficile à compenser. Le coup de chance reste que tous les concurrents sont dans le même bain. Hier, le titre a achevé la séance en recul de 0,33% à 21,33 euros.
Le marché apprécie rarement les procès en série. Compagnie Financière Tradition (CFT) l’a appris hier à ses dépens, le titre dévissant de 6,4% en cours de journée à 146 francs, soit son niveau le plus bas depuis août 2006. Après l’affaire «sexe et drogue» de l’ancien courtier Brett DiLiberto et le raid de Tradition sur son concurrent GFI (lire «L’Agefi» du 8 mai), deux divisions américaines de la société lausannoise sont aujourd’hui poursuivies par un ancien employé pour la somme de 20 millions de dollars. Selon la plainte déposée mardi au tribunal de New York, Donald Bernhardt accuse son ex-employeur d’avoir procéder à des «pratiques illégales de trading». Rejetant ces accusations dans sa totalité, CFT a déclaré à l’agence Bloomberg que le plaignant essayait simplement d’«extorquer de l’argent». Avant d’en savoir davantage sur cette nouvelle affaire, rappelons que le troisième courtier du monde en termes de trading de gré-à-gré a publié, le mois dernier, une hausse de 14% de son chiffre d’affaires au deuxième trimestre.
Dans la perspective de la publication des résultats semestriels vendredi prochain, la banque Vontobel a procédé à quelques ajustements à la baisse sur ses estimations pour 2009 et 2010, de respectivement 5% et 9%. Des décisions reflétant la décélération sensible de la croissance du marché de l’embouteillage en verre, pénalisé qu’il devrait être par le ralentissement de dépenses de consommation en Europe. Et même si les ventes sur ce premier semestre devraient atteindre 376 millions de francs (+8,6%), la marge opérationnelle devrait toutefois décliner et passer de 16,9% à 16,2% en raison de l’immobilisation de 2 usines en Croatie et République tchèque pour rénovation. Comme les marges semblent avoir dépassé leur point d’inflexion en 2007 et que l’évaluation semble correcte avec un P/E de 10,3 fois les bénéfices 2008, la banque réaffirme sa recommandation à garder mais réduit son objectif de cours de 2700 à 2600 francs. Le titre a clôturé hier en hausse de 1,68% à 2294 francs.
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