Comme beaucoup de personnes en période estivale, Morgan Stanley s’est offert un peu de lecture cette semaine. Ses analystes ont compté le nombre de publicités dans l’édition de septembre de Vogue, le magazine américain considéré comme la bible de la mode. Le numéro de septembre est traditionnellement vu comme le plus important de l’année car c’est là que les créateurs dévoilent leurs collections automne – hiver. Le magazine accueille 532 pages de publicité, soit un bond de 24% par rapport aux 429 pages de l’an dernier. L’année 2009 marquait un recul notable par rapport aux sommets de 2007 et 2008. La croissance de 2010 prouve que les marques sont davantage disposées à investir dans la pub, grâce à un environnement plus favorable pour le luxe et au retour progressif à une consommation plus ostentatoire. Morgan Stanley relève également les annonces positives d’Adidas concernant son deuxième trimestre et les signaux positifs sur le segment de la consommation haut-de-gamme émis par Tods et LVMH. La banque d’affaires américaine recommande de surpondérer Bulgari (objectif de cours: 6,30 euros), Puma (235,90 euros), PPR (102,70 euros) et Adidas. Morgan Stanley conclut son étude par cette question existentielle: quelle caractéristique inhabituelle possède la nouvelle collection Adidas conçue par Stella McCartney? (Certains vêtements de sport brillent la nuit).
()
|
